第二届中华老字号品牌价值百强榜已正式出炉

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第二届中华老字号品牌价值百强榜已正式出炉2007-07-11 00:00　　《第二届中华老字号品牌价值百强榜》7月10日出炉，茅台高居榜首，品牌价值为145.26 亿元。排在第二名的五粮液品牌价值为130.42 亿元，第三名利群的品牌价值为51.19 亿元。排在榜单最后一位的楚河，品牌价值为0.10 亿元，与榜首茅台的品牌价值高低相差1450多倍。同为中华老字号，品牌价值差距相当大。

　　这是中国品牌研究院（www.brandcn.org）连续第二年评估中华老字号的品牌价值。本次评估以国家商务部2006年首批认定的430个中华老字号为对象，结果有72个中华老字号落榜，其中稻香村、德州、美加净、塔牌、致美斋、立丰、景芝等48个中华老字号因为品牌贬值落榜，大有丰、花园、老都一处、长生堂、奇美、三阳南货、曹祥泰等24个中华老字号因为品牌价值排在最后位置落榜。

　　在上榜的358个中华老字号中，有117个品牌价值超过1亿元，品牌价值超过100亿元的只有茅台和五粮液。与《首届中华老字号品牌价值百强榜》相比，今年中华老字号的品牌价值大幅上升，比如上一年排在榜首位置的同仁堂品牌价值为29.55亿元。主要原因是一些以往不是中华老字号的企业，2006年被国家商务部认定为中华老字号，而这些新认定的中华老字号，普遍品牌价值较高。

　　在公布《第二届中华老字号品牌价值百强榜》的同时，中国品牌研究院还公布了《2007最有价值中华老字号30强名单》，茅台、五粮液、利群、青岛啤酒、剑南春、张裕、同仁堂、泸州老窖、恒源祥、老凤祥、王老吉、即发、老庙、全聚德、冠生园、全兴、上海轮胎、马应龙、九芝堂、片仔癀、东来顺、海天、沱牌、白猫、口子、狗不理、西凤、震元堂、杏花楼、红三角等30个中华老字号榜上有名。

　　中国品牌研究院将在今年8月8日，举行第二届中华老字号品牌价值百强榜颁奖仪式，给上榜的中华老字号颁发证书和铜匾。

　　根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10%。

　　现在，即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70%经营十分困难，20%勉强维持经营，只有10%蓬勃发展。为振兴中华老字号，国家商务部决定从2006年起，在三年内重新认定1000家中华老字号，并给予政策扶持。一些蓬勃发展的老字号，对于经营困难的老字号有相当的标杆意义，中国品牌研究院推出中华老字号品牌价值百强榜，正是为了强化这种标杆意义，以呼应商务部振兴中华老字号的行动。

　　中国品牌研究院主要从资本市场的角度来评价品牌的价值，强调品牌的价值只有被资本市场认可才是合理、真实的价值，这样的品牌价值评价对老字号企业的改制更有参考价值。

　　第二届中华老字号品牌价值百强榜72个落榜老字号名单——浙江省：塔牌、百好、李大同、升阳泰；广东省：致美斋、宏兴、陶陶居、东古、采芝林、珍珠；河南省：大有丰；重庆市：颐之时；湖南省：又一村、億昌；安徽省：胡开文；江苏省：仙鹤、松鹤楼、三和四美、得月楼、光明、老同昌；陕西省：张记；福建省：南普陀、龙雀；山东省：德州、景芝、强恕堂、周村、万和春、奇美；辽宁省：甘露；北京市：稻香村、鸿宾楼、大明、丰泽园、听郦馆、稻香春、烤肉宛、同升和、盛锡福、都一处、北京玉华台、天兴居、华天延吉、通三益；山西省：益源庆、荣欣堂；河北省：丰年；吉林省：松江；上海市：美加净、立丰、功德林、王开、亨生、蔡同德堂、老大同、老半斋、上海张小泉、三阳南货；黑龙江省：老鼎丰、老都一处、花园；江西省：德福斋；甘肃省：天生园；湖北省：曹祥泰、长生堂；云南省：月中桂、孔雀；四川省：雄健丰田、耗子洞鸭店、带江草堂、鼎兴，天津市没有中华老字号落榜。