盐城仇洪根兄弟俩在1994年创办了“江苏长虹涂装机械有限公司”，拥有了长虹商标，现在已经发展成为国内涂装界名列前茅的企业。而电子行业巨头“四川长虹”曾经为“长虹”商标与“江苏长虹”打了2年的官司，最后国家工商总局裁决：电子类产品的长虹商标归四川长虹；机械类产品长虹商标归江苏长虹。仇氏兄弟注册“长虹”比四川长虹早了16个月，所以四川长虹也只能作罢。
裁决后，不想与人分享“长虹”的四川长虹协商买断江苏长虹的商标，但后者开价一亿元，声称少一分钱也不卖。没有达成交易，两个长虹在两个行业里不断蓬勃发展。
近日，四川长虹又想从江苏长虹手中购买洗衣机的商标，派专人来盐城，价钱出到640万元，到目前还没有谈拢。
近年注册商标在很多企业来说，不单是为了自己的商品和服务领个“身份证”，而是当成参与市场竞争的重要武器。有些精明的个人和企业甚至将注册商标作为“潜力股”待价而沽。不久前《刘老根》热播，全国抢注“刘老根”商标的申请达到500多起。抢注商标这个新式武器用好了可以为将来的生产储备无形资产，可以搭上知名商标的快车，甚至给竞争对手划出“禁区”。意识和动作慢了的企业往往要为“迟一步”付出沉重代价。
与“抢注风”形成鲜明对比的是，大多数企业的商标意识还十分淡薄。盐城市4.2万家企业总共只有5080件商标，94%的企业没有注册自己的商标。苏州观前地区“老字号”云集，但其中六成未申请注册商标。声名远播的“采芝斋”、“稻香村”均已被外省市抢注。扬州的瘦西湖，早几年被一外地烟厂抢注成了香烟商标，今年“瘦西湖”又被外地注册了服装、食品、旅游用品等11类商品的商标，遭遇全方位抢注。 统计显示，目前，我国产品申请海外注册商标时，约有15％已遭遇抢注。现代企业必须有适应现代经济的商标意识。
