9月1日，国家工商总局党组书记、局长张茅在中国品牌经济高峰论坛上发表主题演讲，他表示，截止2014年6月底，我国商标累计申请量达1425.7万件，累计注册量达907.5万件，已连续12年位居世界第一。2014年，我国年度商标申请量188.15万，约占世界年度申请量的41%。
张茅指出，“我们也应当清醒的认识，与发达国家相比，我国品牌的差距明显，需要迫切提高对品牌助推发展重要性的认识。我国企业品牌竞争力存在的差距，要求我们着力增强培育品牌竞争力的意识。”他介绍到，世界品牌实验室编制的2013年“世界品牌500强”中，中国仅有25个，而美国则有232个，法国有47个，日本有41个。据统计，目前我国拥有自主品牌的外贸企业约占外贸企业总数的11%，所占比例明显偏低。据美国波士顿咨询公司近期对25个国家和地区的调查显示，“中国制造”的廉价“王位”已受到前所未有的挑战。
张茅还指出，以中国与美国对比为例，2004年，我国的制造成本比美国低14%，如今只低5%。照此趋势发展，到2018年，我国的制造成本将高于美国。这说明，中国需要大力加强品牌建设，应对劳动力成本优势逐渐消失的影响，努力形成新的品牌竞争优势。
张茅认为，政府一方面要帮助企业提升品牌意识，另一方面，要引导企业在品牌建设上下功夫。据世界知识产权组织统计，美国、日本、欧盟等经济体的品牌推广投资占GDP的0.6%至1.5%，而我国则不到0.4%。因此要知道企业加大对品牌推广的投资力度。
